Без глазурі

1963 рік. У Бетл-Кріку дві харчові корпорації змагаються, хто першим принесе на сніданок нову випічку з тостера. Команда на заводі пластівців втрачає спокій, бо конкуренти вже тестують солодкий пиріжок, що не псується без холодильника. Інженер Боб разом із босом шукає вихід і повертає до цеху колишню колегу Донну на прізвисько Стен. Вони збирають групу дегустаторів і з нуля створюють начинку, тісто і пакування, яке витримає нагрівання. Паралельно стежать за кожним рухом суперників і бояться витоку ідей. Тиск зростає щодня. Потрібен запуск партії і реклама, поки друга сторона не оголосила власний продукт. Коли формула нарешті сходиться, команда робить ставку на простий принцип. Запечатати начинку, навчити покупців підсунути виріб у тостер і дати дітям нову звичку на ранок. Ризик спрацьовує. Сніданок змінюється назавжди, а змагання двох брендів перетворюється на історію про те, як швидше думати і не боятися смішних ідей.